A l'instar du modèle de Porter (les 5 forces), L' objectif de ce modèle est d'évaluer l'influence des facteurs externes sur la firme étudiée. Le point de départ indispensable pour toute étude sur l'environnement de l'entreprise.

On cote les concepts à l’étude en fonction de leur performance face au concept de référence pour chaque critère de sélection. On inscrit dans la matrice de filtrage : + pour meilleur concept que le concept de référence;

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